商家会员新增过亿、多日会员订单增长超100%，天猫双11私域成商家增长新引擎
极目新闻记者 周丹
私域已经成为淘宝商家重要的增长新引擎。
自10月24日起，天猫双11累计为淘宝天猫商家带来过亿新增商家会员；截至11月10日24时，平台总商家会员规模相比去年同期增长近30%，商家会员超千万规模店铺再创历史新高。
私域关系的爆发，为商家带来了实实在在的订单。天猫双11期间，淘宝天猫平台商家会员订单多日增长超100%，包括服饰在内的多个行业表现亮眼，会员人群贡献度近30%。
商家老客复购方面，截至11月10日24时，老客复购订单多日录得同比两位数增长，其中服饰、快消、运动户外、食品等行业多日同比增长超45%。
为了帮助商家不断从私域运营中获益，天猫双11期间，淘宝天猫已经通过免费商家私域工具、老客回访倾斜等5大举措，为商家提供更多免费工具与粉丝、老客、会员曝光机会，帮助商家通过私域运营提升复购、获得更多订单。
一系列举措，给商家带来了信心，并带来了商家运营积极性的不断提升。越来越多商家正主动投入私域运营，天猫双11期间，私域活跃商家规模已多日翻倍增长。
据了解，今年以来，淘宝天猫支持商家灵活设置老客价、粉丝价的内购玩法上线，更简单低门槛的会员体系落地，更直观的生意参谋数据都给商家带来了信心，店铺成为商家快速积累口碑、激活会员、连接粉丝，做大私域订单的核心阵地。
业内人士普遍认为，互联网流量红利从公域转向私域，包括会员粉丝老客在内的私域人群运营，已经成为电商商家获取利润、保持规模增长的重要红利手段。
（来源：极目新闻）
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